Ainakin 10 vuotta ennen covid-19-koronaviruksen puhkeamista immuunijärjestelmää vahvistavien tuotteiden markkinat kasvoivat merkittävästi. Maailmanlaajuinen epidemia on kuitenkin kiihdyttänyt tätä kasvutrendiä ennennäkemättömällä tavalla. Tämä epidemia on muuttanut kuluttajien käsitystä terveydestä. Sairauksia, kuten influenssaa ja vilustumista, ei enää pidetä kausiluonteisina, vaan niitä on aina olemassa ja ne liittyvät erilaisiin sairauksiin.
Maailmanlaajuisen taudin uhka ei kuitenkaan ole ainoa asia, joka kehottaa kuluttajia etsimään lisää vastustuskykyä parantavia tuotteita. Epidemia on herättänyt huolta sosiaalisesta, taloudellisesta ja poliittisesta eriarvoisuudesta. Lääketieteellisen avun saamisen kallista ja vaikeaa monille ihmisille on. Lääketieteellisten kulujen nousu kehottaa kuluttajia ryhtymään ennaltaehkäiseviin toimenpiteisiin oman terveytensä suojelemiseksi.
Kuluttajat haluavat terveellisempää elämäntapaa ja ovat valmiita ostamaan immuunijärjestelmää suojaavia tuotteita tarjotakseen laajemman valikoiman ennaltaehkäisyä ja turvallisuutta. Heitä kuitenkin hukuttaa tietotulva terveysjärjestöiltä, hallituksilta, sosiaalisen median vaikutusvaltaisilta henkilöiltä ja brändimainoskampanjoista. Miten yritykset ja brändien omistajat voivat voittaa kaikenlaiset häiriöt ja auttaa kuluttajia orientoitumaan immuuniympäristössä?
Terveelliset elämäntavat ja uni – kuluttajien ensisijainen huolenaihe
Terveellinen elämäntapa on edelleen tärkeä asia kuluttajille ympäri maailmaa, ja terveyden määritelmä kehittyy jatkuvasti. Euromonitor Internationalin vuoden 2021 kuluttajien terveys- ja ravitsemustutkimusraportin mukaan useimmat kuluttajat uskovat, että terveyteen kuuluu muutakin kuin fyysinen terveys. Jos ei ole sairauksia, terveyttä ja immuniteettia, on myös mielenterveys ja henkilökohtainen hyvinvointi. Mielenterveystietoisuuden jatkuvan paranemisen myötä kuluttajat alkavat tarkastella terveyttä laajemmasta näkökulmasta ja odottavat brändinomistajien tekevän samoin. Brändinomistajat, jotka pystyvät integroimaan tuotteita ja palveluita kuluttajien elämäntapoihin muuttuvassa ja kilpaillussa ympäristössä, pysyvät todennäköisemmin merkityksellisinä ja menestyvinä.
Kuluttajat uskovat edelleen, että perinteiset elämäntavat, kuten täysi uni, veden juominen ja tuoreiden hedelmien ja vihannesten syöminen, vaikuttavat heidän vastustuskykyynsä. Vaikka monet kuluttajat luottavat lääkkeisiin, kuten käsikauppalääkkeisiin, tai tieteellisesti kehitettyihin tuotteisiin, kuten tiivistetuotteisiin, kuluttajien trendi etsiä luonnollisempia tapoja ylläpitää terveellisiä elämäntapoja on kasvussa. Kuluttajat Euroopassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä Pohjois-Amerikassa uskovat, että päivittäiset käyttäytymismallit, jotka vaikuttavat kuluttajien immuuniterveyteen, ovat "riittävä uni" ja sitä seuraavat veden, tuoreiden hedelmien ja vihannesten saanti.
Digitaalisten alustojen syklisen kytkeytyvyyden ja maailmanlaajuisen sosiaalisen ja poliittisen epävarmuuden jatkuvan vaikutuksen vuoksi 57 % maailmanlaajuisista vastaajista sanoi kokemansa paineen vaihtelevan keskitasoisesta äärimmäiseen. Koska kuluttajat asettavat unen edelleen etusijalle terveellisten elämäntapojen ylläpitämiseksi, tuotemerkkien omistajilla, jotka voivat tarjota ratkaisuja tässä suhteessa, on ainutlaatuisia markkinamahdollisuuksia.
38 % kuluttajista ympäri maailmaa osallistuu stressiä lievittävään toimintaan, kuten meditaatioon ja hierontaan, vähintään kerran kuukaudessa. Palvelut ja tuotteet, jotka voivat auttaa kuluttajia nukkumaan paremmin, voivat löytää hyvän vastaanoton markkinoilla. Näiden tuotteiden on kuitenkin sovittava kuluttajien yleiseen elämäntapaan, ja luonnolliset vaihtoehdot, kuten kamomillatee, meditaatio ja hengitysharjoitukset, voivat olla suositumpia kuin reseptilääkkeet tai unilääkkeet.
Ruokavalio + ravinto = immuuniterveys
Maailmanlaajuisesti terveellistä ja tasapainoista ruokavaliota pidetään tärkeänä osana terveellisiä elämäntapoja, mutta 65 % vastaajista sanoi tekevänsä edelleen kovasti töitä parantaakseen ruokailutottumuksiaan. Kuluttajat haluavat ylläpitää ja ehkäistä sairauksia nauttimalla oikeita ainesosia. 50 % vastaajista ympäri maailmaa sanoi saavansa vitamiineja ja ravintoaineita ruoasta eikä lisäravinteista.
Kuluttajat etsivät orgaanisia, luonnollisia ja proteiinipitoisia ainesosia vahvistaakseen ja tukeakseen immuunijärjestelmäänsä. Nämä erityiset ainesosat osoittavat, että kuluttajat noudattavat perinteisempää ja terveellisempää elämäntapaa kuin luottavat prosessoituihin tuotteisiin. Viime vuosina kuluttajat ovat terveysongelmien vuoksi edelleen epäilleet yliprosessoitujen tuotteiden käyttöä.
Erityisesti yli 50 % maailmanlaajuisista vastaajista sanoi, että luonnollisuus, orgaaninen ruoka ja proteiini olivat tärkeimmät ahdistustekijät; yli 40 % vastaajista sanoi arvostavansa tuotteen gluteenittomuutta, vähädenaturoitunutta rasvaa ja vähärasvaisuutta… Toiseksi tärkeimmät olivat ei-geenimuunnellut, vähäsokeriset, vähän keinotekoisia makeutusaineita sisältävät, vähäsuolaiset ja muut tuotteet.
Kun tutkijat jakoivat terveys- ja ravitsemuskyselyn tiedot ruokavaliotyypin mukaan, he havaitsivat, että kuluttajat suosivat luonnollisia ruokia. Tästä näkökulmasta voidaan nähdä, että kuluttajat, jotka noudattavat joustavaa kasvis-/kasvisruokavaliota ja runsasproteiinista jalostamatonta ruokavaliota, todennäköisemmin tekevät tämän vahvistaakseen ja tukeakseen immuunijärjestelmäänsä.
Yleisesti ottaen kuluttajat, jotka noudattavat näitä kolmea ruokailutottumusta, kiinnittävät enemmän huomiota ennaltaehkäiseviin toimenpiteisiin ja ovat valmiita käyttämään enemmän rahaa terveellisiin elämäntapoihin. Tuotemerkkien omistajat, jotka kohdistavat toimintansa runsasproteiinisiin, joustaviin kasvissyöjiin / useimpiin yrtti- ja raakaruokavalion kuluttajiin, Jos kuluttajat kiinnittävät huomiota selkeisiin etiketteihin ja pakkauksiin ja listaavat ainesosat, se voi olla heille houkuttelevampaa, tietoa ravintoarvoista ja terveyshyödyistä.
Vaikka kuluttajat haluavat parantaa ruokavaliotaan, aika ja hinta ovat edelleen tärkeimmät tekijät, jotka vaikuttavat huonoihin ruokailutottumuksiin. Kätevyyspalveluihin, kuten verkkokauppa-aterioiden kotiinkuljetukseen ja supermarkettien pikaruokaan, liittyvien palveluiden määrän kasvu on aiheuttanut kovaa kilpailua kuluttajien keskuudessa säästämällä kustannuksia ja aikaa. Siksi alan yritysten on keskityttävä puhtaisiin luonnonmukaisiin raaka-aineisiin ja jatkettava kilpailukykyisten hintojen ja kätevyyden ylläpitämistä vaikuttaakseen kuluttajien ostokäyttäytymiseen.
Kuluttajat arvostavat vitamiinien ja lisäravinteiden "kätevyyttä".
Monet kuluttajat ympäri maailmaa ovat tottuneet käyttämään vitamiineja ja ravintolisiä ehkäistäkseen aktiivisesti oireita, kuten vilustumista ja kausi-influenssaa. 42 % vastaajista ympäri maailmaa kertoi käyttävänsä vitamiineja ja ravintolisiä vahvistaakseen immuunijärjestelmää. Vaikka monet kuluttajat haluavat ylläpitää terveellisiä elämäntapoja unen, ruokavalion ja liikunnan avulla, vitamiinit ja ravintolisät ovat edelleen kätevä tapa parantaa vastustuskykyä. 56 % vastaajista maailmanlaajuisesti sanoi, että vitamiinit ja ravintolisät ovat tärkeitä terveyden osia ja tärkeä osa ravitsemusta.
Maailmanlaajuisesti kuluttajat suosivat C-vitamiinia, monivitamiineja ja kurkumaa immuunijärjestelmänsä vahvistamiseen ja ylläpitämiseen. Vitamiinien ja ravintolisien myynti Länsi-Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa on kuitenkin edelleen menestyneintä. Vaikka näiden markkinoiden kuluttajat ovat kiinnostuneita vitamiineista ja ravintolisistä, he eivät ainoastaan luota niihin terveellisen elämäntavan ylläpitämiseksi. Sen sijaan vitamiineja ja lisäravinteita käytetään tiettyjen terveysongelmien ja hyötyjen ratkaisemiseen, joita kuluttajat eivät voi saada ruokavalion ja liikunnan avulla.
Vitamiinien ja lisäravinteiden nauttiminen voidaan nähdä terveellisen elämäntavan lisänä. Kuntoon ja muihin terveellisiin päivittäisiin aktiviteetteihin liittyvien tuotemerkkien omistajista voi tulla tärkeä osa kuluttajien päivittäisiä tapoja. Esimerkiksi tuotemerkkien omistajat voivat tehdä yhteistyötä paikallisten kuntosalien kanssa tarjotakseen tietoa siitä, mitä vitamiineja ja lisäravinteita tulisi ottaa liikunnan jälkeen, ja ruokavalion kaavan liikunnan jälkeen. Tämän markkinan tuotemerkkien on varmistettava, että ne ylittävät nykyisen toimialansa ja että niiden tuotteet menestyvät hyvin eri kategorioissa.
Julkaisun aika: 11.10.2021
